Médiamétrie a remporté le trophée Argent dans la catégorie Data, services et technologies pour son innovation RateOnAir. Une technologie déployée en France, et à l’international en partenariat avec Kantar. C’était à l’occasion de la deuxième édition du Grand Prix Syntec Conseil, organisé en partenariat avec Les Echos, le vendredi 10 décembre 2021.
RateOnAir est un audimètre individuel porté pour la mesure de l’audience des médias en mobilité. L’application de détection d’audience TV et Radio, développée en partenariat avec Kantar et fondée sur la technologie du watermarking, permet de restituer toutes les expositions du public, quel que soit le lieu et quel que soit le support employé pour regarder des programmes TV ou écouter la radio.
Kantar utilise la technologie RateOnAir pour la partie hors domicile de la mesure d’audience de référence de la télévision et de la vidéo en Norvège depuis 2018, ainsi que pour la mesure automatique de l’audience des stations de radio nationales en Suède depuis août 2020. En effet, l’utilisation de la technologie RateOnAir constitue un véritable enjeu pour la mesure d’audience de la radio, media de la mobilité par excellence.
Le watermarking est une technologie utilisée pour la mesure d’audience de la télévision et de la radio. Il consiste à insérer une marque (un son) inaudible à l’oreille humaine, dans les émissions. Cette marque contient l’identification de la chaîne qui diffuse le programme et des repères réguliers sur l’heure de diffusion. Les audimètres installés chez les panélistes reconnaissent ces informations.
Depuis le 31 mars 2020, en complément du panel historique de 11 400 panélistes, à domicile et sur téléviseur, la mesure d’audience de la télévision en France compte un panel supplémentaire de 4 500 personnes équipées du RateOnAir de Médiamétrie. Le Médiamat intègre désormais toute l’audience des programmes de télévision regardés en dehors du domicile ou en mobilité et ce, quel que soit l’écran – téléviseur, ordinateur, smartphone et tablette -, et quel que soit le mode de consommation (live ou replay). Cette audience vient s’ajouter à l’audience réalisée à domicile sur le téléviseur.
« Nous avons la chance que Médiamétrie bénéficie d’une renommée internationale dans l’innovation sur les mesures d’audience. Ce prix vient confirmer nos ambitions à la fois technologiques et internationales et récompense aujourd’hui le partenariat initié avec Kantar en 2016. Petit à petit, le déploiement de cette technologique de mesure innovante s’impose et fait ses preuves. Il offre aux diffuseurs et agences médias la possibilité de mieux appréhender les comportements d’audience dans leur globalité. », s’est félicité Arnaud Annebicque, directeur de MetricLine, le département chargé de la commercialisation des technologies et savoir-faire de mesure de Médiamétrie à l’international
Pour sa part, Denis Gaucher, Executive Managing Director, Division Media de Kantar en France a déclaré : « Je suis ravi de cette distinction qui récompense notre partenariat innovant et pérenne avec Médiamétrie pour apporter au marché français et international toujours plus de précisions et de valeur à la mesure d’audience. Notre technologie de reconnaissance des contenus TV et Radio, le watermarking, associée à l’expertise et au savoir-faire de Médiamétrie permet de capturer et de restituer toute la complexité du marché, notamment quand il s’agit de mobilité ».
Le Grand Prix Syntec Conseil, ouvert à l’ensemble des sociétés d’études et de conseils membres ou non de Syntec Conseil, vise à illustrer la qualité des contributions des acteurs du conseil et à récompenser, tous les ans, les projets qui auront su démontrer les meilleures performances ainsi que les bénéfices stratégiques des métiers du conseil.
avec sercom
